牛仔布服裝、連帽衣及波希米亞風格在美國時裝展風頭未減|香港貿發局研究部

牛仔布服裝、連帽衣及波希米亞風格在美國時裝展風頭未減

撰文：James O’Donnell　圖片：香港貿發局經貿研究

牛仔布、刺繡圖案、露肩設計和波希米亞風格的服飾，深受美國歡迎。另外，近年美國服飾展覽重視良心採購及環境責任。… Continue reading

從今屆WWDMagic 2017夏季女裝展可見，牛仔布服裝、連帽衣及波希米亞風格服飾，繼續是美國女裝市場的長青樹。同時，刺繡圖案及露肩設計也深受歡迎。

美國拉斯維加斯WWDMagic夏季女裝展，是北美數一數二的女性服飾展覽。今年，刺繡圖案風行全美，無論是牛仔褲還是上衣，都少不了這種設計。另一方面，露肩服裝需求仍盛，而波希米亞風格衣物，也繼續獲買家及消費者青睞。

深受歡迎的刺繡圖案

今屆展覽吸引超過800個時裝品牌參展，多個新推出的服裝系列，均有採用刺繡圖案。加拿大魁北克省的牛仔褲品牌Makers，便緊貼這股熱潮。

Makers高級客戶經理Cathy David指出，刺繡圖案現時隨處可見：「現在很多服裝都有刺繡圖案，這種設計的確很受歡迎，特別是花卉及雀鳥圖案。無論我們到哪一家大型零售店，都能在每一類服裝找到刺繡圖案的蹤影，不論是短身風褸、襯衫還是牛仔款式。」

Li Wei是南京服裝及面料製造商舜天的部門經理，雖然從10,500公里外遠道而來，不過也能感受到這股刺繡熱潮：「在美國，刺繡及手工細節好像是所有人的心頭好。」

不少美國參展商也有相同想法。紐約高檔女裝品牌H&A Couture一位代表說：「現時，我們的服裝系列有很多刺繡款式，其中刺繡牛仔布衣物非常暢銷。」

不過，刺繡並非唯一一種歷久不衰的設計。Natalie Asselstine是洛杉磯女裝設計品牌Glam LA Apparel的銷售及品牌經理，她認為現時其他設計也頗為流行：「除了刺繡外，多層波浪邊設計也很受歡迎，另外還有各種色彩組合。例如以我們的系列來說，黃色和橙色的配搭表現便十分理想。」

垂直分拆服裝系列

加拿大安大略省品牌La Pensee銳意把這些耀眼的色彩配搭，提升至另一層次。今年，該公司推出獨一無二的垂直分拆服裝系列。每件衣服前後均有拉鏈，拉下後可讓衣服分成兩半，再和系列內的其他款式配搭，襯出多種顏色組合。

La Pensee營業代表Mia Macfarlane談到這個系列的概念：「你可以把衣服拆開，再隨意配搭，即是說如果你有兩件完整的衣服，便可配搭出四種造型。

「現時銷情最好的是橙色、黑色和白色，而紅色在秋冬季應該很受歡迎。這次我們展出的還有藍色，因為在冬季人們傾向穿着深色衣服。」

這個別出心裁的概念，不但受到顧客及零售商歡迎，還吸引很多媒體注意。這些迴響讓Macfarlane非常高興：「其實，零售商要做的十分簡單，就是挑選有意售賣的顏色，然後向顧客示範該如何配搭。這種宣傳手法在紐約的反應很不錯。

「事實上，這個系列在全國各地都引起很多人留意。這次展覽，我們更在芸芸參展商中，獲邀到家居購物網絡（Home Shopping Network）的電視頻道介紹產品。」

波希米亞風格的魅力

WWDMagic女裝展既然是北美的時裝展覽，自然不得不提波希米亞風格。今屆展覽沒有令人失望，很多參展商都認同這種風格確實魅力猶在。

洛杉磯品牌Wanderlux的營業代表Karen Buffo說：「波希米亞風格仍很流行。只要在場內四處看看，便會發現愈來愈多服裝設計都包含這種風格。對很多人而言，波希米亞風格仍然很有吸引力。」

「以我們來說，很多T恤都十分暢銷。一些長身的薄紗及拼縫設計款式，看來也挺受歡迎。」

露肩上衣同樣是今屆展覽的人氣款式，包括讓整個肩膊外露或在衣袖肩膊位置開口的恤衫及襯衫。

Lyvian Dao是洛杉磯品牌Symphony的營業代表，也是露肩設計的愛好者。她說：「現時，露肩款式多不勝數。另一方面，我們也留意到緊身及寬鬆款式的需求正此消彼長。」

Dao表示，Symphony也提供一些尺碼較大的潮流服裝，並在這個供應略嫌不足的市場取得佳績。隨着美國各地居民的過胖問題有日趨嚴重之勢，很多公司都考慮進軍這個市場。

Dao談到Symphony的經營方向：「我們主要推出休閑及派對服裝，不過也建立了一個很受歡迎的加大服裝系列。市面上很多加大款式都偏向浮誇造作，我們提供的產品則貼近現代風格。」

除了波希米亞風格外，牛仔布衣物及連帽衛衣，也是美國時裝展覽不可或缺的元素。上文提到的Makers便是個牛仔布服裝品牌。Cathy David談到這個界別的近況：「百分百純棉牛仔布衫褲現時十分流行。先前，市場追求一些以氨綸（Spandex）等彈性材料製成的慢跑牛仔褲，現在卻喜歡百分百純棉製造的復古款式。此外，闊腳設計也愈來愈受歡迎，傳統顏色以外的款式需求也顯著上升。」

加州的Gogo Sports公司專門供應各種連帽及普通衛衣，在衛衣市場享負盛名。營業代表Shalini Joon說：「基本上，所有以運動為主題的產品，都可在全國各地取得不錯的成績。連帽衛衣在夏天更受歡迎，主要由於很多地方都有空調設備，例如在戲院看一齣兩小時的電影，有時可能會冷得發抖。」

口號T恤同樣全年需求穩定，因此總是時裝零售商的安全之選。Feed The Artist是來自阿特蘭大的T恤設計品牌，行政總裁Kate Saville Hawkins談到一些現時流行的款式：「目前，粉色設計的銷情較深色好。中性顏色和彩色相比的話，則以後者表現暫時佔優。」

時裝界重視環保

良心採購及環境責任，是近年美國服飾展覽愈來愈重視的議題，這股趨勢正好和很多消費者的訴求呼應。今屆展覽，La Pensee不但落力宣傳構思新穎的隨意配搭系列，也希望趁機讓人了解其對環保的重視。Mia Macfarlane說：「『愛護地球』是我們的口號。為實踐這個理念，我們的產品都是百分百純棉製造，保證對環境無害。」

時裝界在環保方面作出更大承擔，相信不會引起什麼爭議。另一邊廂，近年買家不願大量訂貨的情況日益顯著，卻令很多參展商頗有微言。

舜天部門經理Li Wei談到這股趨勢：「這是我們第一次參加這個展覽。我們發現，很多參觀人士都有自己的商店，因此他們希望找一些可以自行售賣的款式，但每款可能只要10至20件左右。作為一家大型製造商，我們真的需要一些數量較多的訂單。

「不過，我依然覺得市場還有很大的客戶群待我們發掘，畢竟現時市道不錯，人們都願意花錢購物。」