谷子經濟秘密？Labubu二次元文化、播種、盲盒硬幣化

隨身飾物，除了裝飾作用，它們蘊含着個人的情感寄託、反映時代的文化內容。

在古代，女性外出，攜帶禁步（腰間玉佩）、香囊、荷包、手帕。我小時候，口袋藏有一隻Q太郎公仔，不敢掛在書包。

當今，中國有一股「谷子經濟」（谷子，Goods的意思），指的是以動漫或遊戲等IP（ Intellectual Property知識產權）所衍生有關商品的新經濟，它包括公仔、掛飾、文具等，是年輕人巨大的文化力量。

數十年了，流行過一大堆掛物，如叮噹、Hello Kitty、阿童木、Line Friends、Barbie、加菲貓、飛天小女警、麥兜、蠟筆小新⋯⋯歷久不衰的是米奇老鼠，但我們終究會長大，那些「美好」的物伴也許仙遊，大家畢竟曾在歷史的時空眷戀過。有些事情，一刻就是一輩子。

Labubu熱潮

最近流行的，都不是little good boy或girl的公仔，而是反叛調皮的最吸引。滿街人們都掛上Labubu，得意洋洋；連笑匠Jimmy O Yang都拿來開玩笑，他說母親不知道什麼是Labubu，以為人們要「Ladudu」（拉肚肚）！

Labubu不是動物，是香港藝術家龍家昇（Kasing Lung）設計的森林精靈角色（他家人在比利時，故此，奔走於香港和比利時兩地）。

Labubu擁有長長的耳朵、大眼睛和九顆尖銳的牙齒，性格調皮、好奇、充滿活力。

盲盒未知的驚喜引衝動消費

捧紅Labubu的是一家內地玩具製造商，叫Pop Mart（泡泡瑪特），生產大量「盲盒」玩具，老闆王寧是個年輕商人。約2016年，公司赴香港簽約「Molly」的IP，Molly是湖綠色眼睛和金黃色捲髮的小女孩，才華橫溢但是驕傲，嘴巴翹翹，她出自香港設計師Kenny Wong（黃信明）之手。

Molly的成功，靠Kenny約在2000年的盲盒概念：即消費者未能從包裝盒上，得悉所買的公仔是哪一個款式。不過，這隨機又神秘的購買方式，猶如抽獎般刺激，青少年最喜歡。

內地正醞釀整治「盲盒」（Blind Box）風氣，歐洲有些國家已着手規限盲盒這類產品，因為它從未知驚喜的心理，已走向盲目衝動消費，利用了未成年人的弱點，導致胡亂花費，出現盲舂舂賭博和炒賣風氣。

從Pop Mart力捧Molly到Labubu，清楚說明公仔只是一種生死有時的玩意，紅人旺物也不過一時之尚；擁有生產和銷售平台，才是永恆，看看電視台HKTVB從1967年到現在，如走馬燈的藝人早已消失，而TVB仍然存在。在80年代香港，開達實業所生產的椰菜娃娃（Cabbage Patch dolls）曾經風靡全球，收入上億。不過時光如水，公仔的價值，總被新潮流沖走！

谷子經濟播種seeding

谷子經濟背後是這樣運作的：他們先找出一個可愛的萌玩偶概念，然後精心設計；滿意後，首先為了法律保護，把商標以至設計的IP註冊；跟着開始生產。公仔誕生後，便花大量金錢去催谷「二次元文化」，即以如玩偶為主體的文化產業：第一步，為公仔創作一個性格、故事，以至歌曲，而最常見的宣傳手法叫「seeding」（播種），就是找名人或網紅拿着公仔拍照：不是太紅的，數千元至數萬元一輯相片；紅的，可以收取數十萬至百萬以上。

所以別天真，以為這些名人真的喜歡那些公仔，那些網上照片全是造勢的技倆！同時，市場要營造公仔供不應求的「限量」現象，更加構建一個貨品價位愈來愈高的二手市場。

此外，為了增加銷量，把不同系列和型號的公仔混在不同的盲盒內，購物者為了取得心頭好的公仔，大量盲盒入貨，希望在其中一盒尋到自己的鍾愛。於是盲盒演變成為投機工具，在二手市場高價炒賣，如奇貨一樣，有價有市，有人稱為「貨物硬幣化」！舉例，一盒稀有的盲盒離開內地，來到香港就可以換取高價，袋袋平安的利潤就放入本地銀行戶口。