嚴打「娘炮文化」下， 此一行業必定沒落！

9月2日，國家廣電總局發文，要求從嚴整治藝人違法失德、「飯圈」亂象等問題，通知包含抵制違法失德人員、抵制泛娛樂化、抵制高價片酬等八條，其中有一點引起了大家的注意──

「娘炮文化」威脅國家審美安全

有不少人對杜絕「娘炮文化」鼓掌叫好。因為他們早就看不慣娛樂圈這些「娘炮」了！這幾年，隨着「韓流」的流行，中國內地亦湧現出不少秀色可餐的小鮮肉。據《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示，通過互聯網進行粉絲應援成為未成年網民一種新的網上社交與休閒娛樂活動。

不同學歷的受訪者中，初中生網民在網上進行粉絲應援活動的比例達到11%，高中生網民達10.3%，即使小學生網民也有5.6%。「娘炮文化」已變成一種精神毒品一樣，對青少年的健康發展有百害而無一利！內地著名編劇汪海林甚至表示：「這種現象已經威脅到了國家審美安全！」

當這股反對「娘炮」的風氣日漸嚴重，有一個行業將會首當其衝被打得支離破碎──這就是男性化妝品行業。跟女性化妝品已經存在地球上過千年不同，男性化妝品是這幾年才流行的產物。就算我們身處在這個國際大都會的香港，男性化妝比率亦很低。筆者作為一名男性，化妝次數應該都可以用「一隻手數得曬」來形容。 大家又不妨猜猜男性化妝品市場在內地到底有多大？

據Quest Mobile發布的《2021男性消費洞察報告》顯示，美妝KOL行業男性受眾的月活躍用戶規模高達1.85億，一組令人咋舌的數字。Euromonitor數據亦顯示，男性化妝品市場逐年增長，從2013年的104.41億元到2018年的144.85億元，預計2023年將突破200億元。

哪些是較受歡迎的男性化妝品？

天貓發布的《2019年顏值經濟報告》中顯示，愈來愈多男性開始使用唇膏、眉筆、防曬和面膜等男性化妝品，其中男士唇膏同比增長278%，男士眉筆同比上漲214%。筆者在淘寶搜索了「男性化妝品」，發現銷量最高的是一款BB霜，其次是水乳、面霜。

他們不止自己化妝，還去到社交媒體上教化妝。在抖音搜索「男生化妝」，相關視頻播放量達10億次。在小紅書搜索「男士美妝」，筆記達1萬篇。有不少KOL在小紅書教男性如何選粉底、畫眉毛，就在大部分男性還在「靜雞雞」學化妝的時候，資本早已看中了這個市場。Sephora、L’Oréal（歐萊雅）、Armani、甚至國貨之光──完美日記等品牌紛紛進軍男士化妝品賽道。

更可怕的是，男性比女性更大花筒！根據快手2020年的美妝數據，男性消費美妝產品的平均單價比女性美妝產品還要高出9.7%，消費力不容小覷。想不到男性為了「精緻」，亦能夠一擲千金。

男性化妝品市場前景堪慮？

撇開政策因素下，潛力強大的男性化妝品市場現在面臨最大阻礙，就是用戶教育。

很多男性自小就被教育「塗脂抹粉是乸型（娘炮）」，筆者還記得小時候有個男性朋友要塗太陽油才去打籃球， 每每都被我們取笑的。在抖音的「男性化妝教程」視頻裏，就有不少男性像當年的筆者一樣，在評論區裏嘲諷着「變個性吧」、「心理健康的男性怎可能會化妝」；亦有男性擔憂地問道：「化了這個不會被看出來吧？」

無論男性化妝品市場多麼努力，在這個「娘炮是畸形審美」的輿論風潮下，每一個化妝的男性都可能被鎖上「娘炮」的枷鎖加以辱罵嘲諷、遊街示眾。筆者最後提醒一下，如果貴公司短期有與男性化妝品市場相關的合作計劃， 應該再重新審視一下相關可行性後再作決定。

吳偉權

志華數碼媒體資本集團有限公司創辦人，領創香港控股有限公司（StartHK Ltd）聯合創辦人。吳氏超過15年的內地營銷經驗，擅長利用微信、小紅書等最新社交平台為企業提升品牌形象及拓展商機。旗下全資孵化微信公眾號──「香港購物血拼大全」（WeChat ID: woyaoquhk）現有粉絲多於30萬，平均月瀏覽量過百萬，據內地知名數據平台清博指數排行，是內地自由行赴港必看公眾號前三名之一。過往合作客戶包括：屈臣氏、港鐵、SKII、Hugo Boss、支付寶、美贊臣、牛欄牌、雅詩蘭黛、歐萊雅等國際品牌。曾應邀參加超過50場分享講座，包括Nasdaq（納斯達克）、HSBC Payme、前海管理局、澳門青年創業孵化中心等。

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