處於物質消費主義的時代，快時尚（Fast Fashion）已為全球環境帶來不可忽視的浪費與污染。以美國為例，每年美國人大約購買及丟掉36公斤的衣服，是其中造成全球紡織品浪費的國家之一。更重要的是，快時尚背後充斥醜陋的現實問題，例如童工、血汗工廠、環境污染等，時尚產業品牌與消費者賺到利潤與美麗，但犧牲的卻是龐大的社會成本及責任。
筆者相信，全球開始推行的綠色資本主義，其實是努力創造社會環境及經濟雙贏的策略，而我們都可以成為綠色消費者（Green Consumer），意指最好購買對環境產生污染和破壞、對勞工產生壓榨剝削的產品及服務，甚至是直接地減少不必要的消費行為，對維護全球福祉都有莫大幫助。具體來說，有意識的消費者能夠創造新的消費市場，舉例公平貿易和有機產品，它們不止符合社會道德標準、公平正義，亦能推動永續經濟。
購物享樂v.s.道德規範
然而，現實令人沮喪，即使綠色經濟已是一種新的經濟形式，且受到各國政府及不少企業實踐推動，但它卻未能成功撼動「快時尚」的營運形態。筆者記得，2013年英國知名平價品牌Primark於孟加拉的代工廠發生倒塌事故，造成千多名工人死亡，受到媒體諫言報道，消費者到店抗議，但事故發生後三個月，Primark年度報告顯示銷售額增長上升20%，可見仍有大規模消費者在「購買衣服的方式」和「如何購買衣服」出現價值觀脫節。
早有科學研究報告解釋，購物能讓我們感覺良好，當我們想得到某樣東西時，大腦的愉悅區域便會亮燈，能令我們忽視道德規範，很難拒絕交易；而且，當我們把時間、精神和金錢都投入後，更會令成本偏差變得不太重要。舉個實例，當消費者在快時尚品牌看見一件（仿似）名牌款式設計的衣服只賣100元，但同時記得這家品牌背負着血汗工廠的污名，那麼他就要在「購物享樂」與「道德規範」之間作出選擇。
不幸的是，購買衣服的過程中，消費者要因應款式、與體型匹配、符合預算等條件，這讓消費者付出很多努力；相對而言，消費者只要忽視或忘記道德規範，他就可以持續愉快購物的生活。而筆者的總結是，在這點的思想角力上，大部分消費者都無力戰勝「快、靚、正」購物慾，但無論如何，快時尚產業體系已經意識到問題，亦開始採取改善行動，只要消費者更有意識地支持綠色消費主義，並把期望告知他們喜歡的品牌，相信未來將會有更多道品產品出現。
原刊於 iMoney，本社獲作者授權轉載。
