贏銷0與1

2016年，Tesla 發布最新型號大眾版純電動汽車 Model 3，在起訂的第一個星期，收到了超過325,000份預訂，這背後代表著140億美元的未來銷售額，可見純電動汽車對大眾市場的巨大吸引力。

Ben Sir 以大學講師身份，「破格」地幽默鬼馬教觀眾粵語粗口文化，成功讓宣揚保育廣東話這一潮流街知巷聞。

在商業戰場上，沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人。是什麼讓彼此互為敵對的企業，走到「牽手」合作？

「成功非僥倖」——在成為一名真正的世界級專家的路上必然是荊棘滿途，一路走來，全憑堅忍的意志，智慧的策略。

不斷創造個人紀錄，對於菲比斯來說似乎如「手到拿來」般輕鬆，人們似乎已經對菲比斯取得的個人成績感到有所「麻木」。然而，菲比斯關懷、激勵後輩，大度鼓勵並恭賀新加坡小將約瑟·舒古寧（Joseph Schooling）在本屆奧運會上成功戰勝自己，更加成為全球一時佳話。

普普藝術教父安迪‧沃荷（Andy Warhol）曾言：「未來，每個人都可以成名十五分鐘。」

教育界的「競合戰略」已經滲透到不同深度的應用層面（市場專案層面、品牌層面、行業層面、跨行業層面），並在本地乃至全球被廣泛採用。

他，被美國總統奧巴馬稱為「美國最偉大的創新者」； 他，是美國著名財經雜誌《財富》（Fortune） 「2013年度商業人物」的榜首人物； 他，被譽為繼蘋果公司創辦人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）、微軟公司創辦人比爾．蓋茲（Bill Gates）之後最偉大的夢想實踐家之一； 他，是荷里活著名電影《鋼鐵人》（Iron Man）主角的創作藍本。

究竟我們應該怎樣以全面的角度去分析一個應用程式（APP）成功與否呢？其中又包含了哪些關鍵指標呢？

究竟我們應該怎樣以全面的角度去分析一個應用程式（APP）成功與否呢？其中又包含了哪些關鍵指標呢？

Pokémon GO 在蘋果App Store 和谷歌 Google Play 排行榜上已超越風靡一時的 Candy Crush Saga，以破紀錄速度登上了「歷史第一」應用程式（App）的寶座。推出首周已勇破1,000萬下載次數、創造每天平均盈收200萬美元的紀錄，更成功讓任天堂（Nintendo Co., Ltd, TYO: 7974）東山再起，股價七天累升了93%，觸及六年的高位！

Pokémon GO 在蘋果App Store 和谷歌 Google Play 排行榜上已超越風靡一時的 Candy Crush Saga，以破紀錄速度登上了「歷史第一」應用程式（App）的寶座。推出首周已勇破1,000萬下載次數、創造每天平均盈收200萬美元的紀錄，更成功讓任天堂（Nintendo Co., Ltd, TYO: 7974）東山再起，股價七天累升了93%，觸及六年的高位！

Uber 的成功並不是單靠一招一式，而是集結優質用戶體驗、跨界聯合營銷、大數據運籌帷幄等不同的要素組合而成，讓它得以「脫穎而出」。

Airbnb 是一個讓大眾出租住宿的民宿網站。旅行人士可以透過網站訂房，與此同時在那個地方居住的居民亦可以透過這個網站將他們閒置的房間，甚至一些住宿的設備租用出去。Airbnb 建立平台充分共享限制資源的概念，既為住宿者提供了價廉物美的住宿服務，與此同時亦可為業主提供靈活的租賃活動，增加額外的收入，因此備受大眾歡迎，熱潮隨即席捲全球。

Google共同創辦人及 CEO 拉里佩奇（Larry Page）於2013年曾這樣評價自己的公司：「要真正了解用戶的需求，了解世界的資訊，我們仍然處在初級階段，這聽起來的確十分瘋狂。我們全情投入於此已經超過15年了，但是我們需要做的還有很多。」

校園快遞員的外號是「筋斗雲」；校園宿舍樓經營者是「土地公」；學校自營店鋪的初級店員「小仙」；經驗豐富的是「長老」，《西遊記》的外號令整個平台充滿了娛樂化的氣氛，讓學生感覺到兼職快遞工作並不是在出賣自己的體力，給別人送快遞絕不是什麼丟人的事。因此，他們賺取的費用並不是叫快遞費或跑腿費，而是「拯救費」——意味着要快馬加鞭地去給同學送單，拯救小夥伴，營造了一種俠士的感覺，提升了學生的參與感。

著名矽谷企業家和作家埃里克·萊斯（Eric Ries）在其商管名著《精實創業：用小實驗玩出大事業》一書中提出了「轉軸」（Pivot）這一概念——分析市場需求和企業優勢相互配合的結果，挖掘出新的發展方向，然後調整企業策略，重新出發。Facebook 正正是掌握了精實創業中 Pivot 的精髓，而邁向了成功。

學生可以挑戰街舞表演，贏取禮物；即場剃光頭，即可贏取活動贊助商的剃鬚刀；根據手機 App 指示完成任務破解密碼，獲得購物折扣；女孩子玩遊戲還可有美容、修甲的免費服務等等。Target 以年輕人喜歡的玩樂作為切入點，以 Fun 為核心，給學生製造了「新鮮刺激」的繽 Fun 購物體驗。

Levi’s今個春夏在全球各地透過不同創作層面宣揚「We Are Original」原創精神。他們的香港團隊為此挑選了極具「本土特色」的元素融入於這個global Idea之中，將「原創」精神置於本地，進行推廣。

Levi’s今個春夏在全球各地透過不同創作層面宣揚「We Are Original」原創精神。他們的香港團隊為此挑選了極具「本土特色」的元素融入於這個global Idea之中，將「原創」精神置於本地，進行推廣。

對比起之前一地負皮、叫座但不叫好的台慶節目，新登場的廣告 MV 可謂一洗頹風，再次點燃起粉絲與路人對《100毛》及《毛記電視》的那一份熱情。

對比起之前一地負皮、叫座但不叫好的台慶節目，新登場的廣告 MV 可謂一洗頹風，再次點燃起粉絲與路人對《100毛》及《毛記電視》的那一份熱情。

「點解你當初會揀耶魯呢?」的問題，這條問題「極有深度」！招生主任（本來也是耶魯大學的畢業生）沉思半响，在輕快的音樂聲伴隨下，他開始用「歌聲」唱出關於耶魯大學的多彩多姿的校園生活。

「點解你當初會揀耶魯呢?」的問題，這條問題「極有深度」！招生主任（本來也是耶魯大學的畢業生）沉思半响，在輕快的音樂聲伴隨下，他開始用「歌聲」唱出關於耶魯大學的多彩多姿的校園生活。

你可能會感到十分驚詫：本來兩家媒體是彼此互相爭奪廣告客戶的「競爭對手」，如今竟能有如此深度的「非常合作」？

你可能會感到十分驚詫：本來兩家媒體是彼此互相爭奪廣告客戶的「競爭對手」，如今竟能有如此深度的「非常合作」？

縱然你花上十多年、以至數十年一直「努力興建」品牌，在社交媒體真正天地互通的今天，「關公亂子」卻可以在一眨眼間把你的品牌病毒式的「盡情破壞」，以致體無完膚。

縱然你花上十多年、以至數十年一直「努力興建」品牌，在社交媒體真正天地互通的今天，「關公亂子」卻可以在一眨眼間把你的品牌病毒式的「盡情破壞」，以致體無完膚。

學會在營銷過程中將「劣勢」轉化為「優勢」，對於企業的發展有着重要的「策略價值」(strategic values)。同時，在營銷過程中，面對對手，應該持着「識英雄重英雄」的正向心態、一同互相砥礪，引爆為消費者及社會帶來最大價值的「究極贏銷小宇宙」！

學會在營銷過程中將「劣勢」轉化為「優勢」，對於企業的發展有着重要的「策略價值」(strategic values)。同時，在營銷過程中，面對對手，應該持着「識英雄重英雄」的正向心態、一同互相砥礪，引爆為消費者及社會帶來最大價值的「究極贏銷小宇宙」！

在《不要「驚動」阿盈》這個案例裏面，我們看到一個「內容營銷」（Content Marketing）的重要啟示和新趨勢！

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「你知唔知咩嘢叫愛情呀？」——「他」醉意綿綿地問⋯⋯ 「你做聖誕老人，我做你隻鹿。」——「他」一臉陶醉地說⋯⋯