2018年的世界盃，中國也參加了？

據俄羅斯駐華大使館新聞官李善德預估，有10萬中國內地球迷赴俄觀賽和遊玩。世界盃被視為「生命之杯」，足球是世界第一大運動，球迷之間的互動是體育文化的有趣構成。這些年，中國開始改革舉國體制，讓體育回歸競技本身，3年前，北京國務院頒布《中國足球改革發展總體方案》，中國足球崛起被提到新的戰略高度。中南海已有暗示中國或將申辦世界盃，並全力實現成為足球一流強國的目標。

10萬中國球迷赴俄觀看世界盃，就是中國正發生轉變的跡象之一，這表明中國人越發有能力並樂意為自己的嗜好大把花錢；2002年中國隊獲得世界盃出線權時，僅有不到5萬中國球迷赴日韓看比賽。俄羅斯世界盃隨處可見中國元素，什麼時候中國球迷能在自己腳下的土地上享受世界盃盛宴？

世界盃廣泛影響全球經濟

世界盃對全球經濟影響廣泛。除了傳統的門票、轉播、贊助費收入外，球迷吃喝、機票、酒店、買球衣都會拉動「世界盃經濟」增長。世界盃已形成一套完整的盈利體系，大到轉播費、贊助費，小到球迷買的一瓶啤酒，都成為「世界盃經濟」的助力者，只要經營得當，世界盃賽事更是東道主「搖錢樹」。

俄羅斯官方稱，2018年俄旅遊業對GDP的貢獻預計達20億美元，主要集中在世界盃時段。俄羅斯世界盃組委會主席德沃科維奇稱，世界盃準備工作的5年內，給俄羅斯經濟帶來140億美元貢獻，佔該國GDP的1/100。從籌備世界盃以來，俄羅斯已創造22萬個相關就業崗位，未來5年可再創造20萬個。

世界盃期間，全球球迷有望給俄羅斯經濟帶來30億美元收入。另據國泰君安的研究報告指出，國際足聯受益俄羅斯世界盃的數據顯示，收入超過80億美元，其中電視轉播權收入27億美元、廠商贊助收入20億美元、授權品牌產品銷售40億美元。

國際足聯6月8日公布世界盃球票銷售情況，共賣出2,403,116張門票，內地球迷買了40,251張，超過澳洲的36,000多和英格蘭的32,000多張，在總銷售榜上排名第9。俄羅斯當局表明，從6月4日至7月25日的世界盃期間，對外國觀眾實施免簽政策，中國觀眾可憑記載個人資訊的實體或電子觀眾卡，即球迷護照和門票，或用門票辦免簽出入俄羅斯。

中國各大旅行社的赴俄旅遊產品走俏。「去哪兒」等網站數據顯示，世界盃期間飛往莫斯科、聖彼得堡等主要比賽城市的機票預訂量同比增長超過400%，機票價格同比上漲13%。觀賽團費搶購最激烈的是涵蓋重點場次的決賽觀賽團和決賽加半決賽觀賽團，決賽觀賽團的團費高達59,999元人民幣（9400美元）。由於最後的半決賽和決賽在聖彼得堡和莫斯科舉行，兩地酒店預訂最為緊張。

俄羅斯世界盃隨處可見中國元素

廣州廣之旅國際旅行社發布的《2018華南地區暑假出境遊趨勢報告》顯示，俄羅斯成為華南地區暑期出境遊市場的一匹黑馬。俄羅斯簽證方便，今年又遇世界盃，赴俄旅遊格外發燒。廣之旅出境遊總部總經理黃靜茹說，世界盃觀賽團年初上架，5月就全部售罄，廣東球迷主要來自珠三角地區。

中國企業看準世界盃商機，世界盃的「中國製造」、「中國品牌」隨處可見。國際足球總會將贊助商分為三級贊助體系，即「全球合作夥伴」、「世界盃贊助商」、「世界盃區域支持夥伴」。

以2014世界盃為例，第一級贊助商共6家，提供高達7.3億美元贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元；第2級贊助商平均每家繳納7,000萬美元；第3級贊助商繳納至少千萬美元。萬達集團、可口可樂、現代汽車等7家企業成為「全球合作夥伴」；海信、VIVO、蒙牛、麥當勞和百威啤酒成為「世界盃贊助商」；生產電動車的雅迪集團則是「區域支持夥伴」之一。

俄羅斯世界盃吉祥物「扎比瓦卡」的西伯利亞平原狼，全由中國製造，這家俄羅斯世界盃的官方授權商叫孚德，是一個阿里巴巴1688商家，獨家負責俄羅斯世界盃吉祥物在全球範圍（除主辦國俄羅斯）的定價、生產與銷售。孚德還一舉拿下賽事周邊，例如毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近百種相關商品授權。

俄羅斯世界盃紀念幣銀章由南京造幣廠製造。在世界盃歷史上，「中國製造」和「中國品牌」遍布比賽用球、球衣、裝備、吉祥物及各種周邊紀念品外，今年又多了一項「中國製造」，即帝牌公司以入選俄羅斯世界盃的32國家國旗配色為創意，定製了32條具有「世界盃風情」的領帶。

歷屆世界盃期間，啤酒、飲料、熟食等快消食品及隊旗、隊服、足球等產品均會迎來銷售高峰。俄羅斯世界盃同樣不例外，從5月中旬開始，啤酒、小龍蝦、足球、球衣等世界盃周邊產品迎來搜索和成交高峰。天貓數據顯示，從5月中旬開始，啤酒銷售已進入旺季，啤酒搜索量月同比增長近100%，僅5月17日就有5萬人購買了130萬瓶啤酒。足球、球衣等產品在網絡平台上成交同比增長很快，不少店家5月起已翻倍增長。為提供用戶從食衣住行到娛樂消費。

本文由作者授權零傳媒《獨家》微信帳號發布，本社獲授權轉載。