隨着6、7月歐洲國家盃和7月巴黎奧運即將開鑼，各位運動健兒和產業推手們，準備迎接一波新的運動熱潮了。在產業鏈上不同位置的大佬們沒有閒着，也正在搞事，他們捲起計劃書，比「內捲」還要捲！
北美運動聯賽「全球布局」
其實在2023年，國家美式足球聯盟（NFL）已經在國外搞了5場比賽，而且他們還在計劃更多的歐洲擴張，預計在英格蘭、德國和巴西將有多達9場比賽。NBA也在談論把籃球投到墨西哥城的城門籃板上，作為進入拉丁美洲市場的跳板。 美國國家冰球聯盟（NHL）也在考慮擴大球隊數量，而其他聯盟，例如WNBA、NWSL和MLS，也正在透過國內擴張來抓住成長的尾巴。
簡單來說，新龍門的好處就是新粉絲和新鈔票！能加入新城市的新球隊，就像是在體育市場上新生了一隻「炸雞」，能夠吸引新粉絲，賣出更多門票和商品，讓節目收視狂飈後，「吃雞」就是口感一流了。就像拉斯維加斯黃金騎士隊，自2017年加入NHL以來，每年平均收入2億美元，該市場就恰如其分地被形容為在沙漠中種出了一棵綠油油的搖錢樹！
國際市場也翹首以待，串流技術和全球化讓體育賽事的熱潮席捲全球。NFL自2007年起在倫敦舉行例行賽，2016年又在墨西哥城加賽，2022年宣布了在德國的4年比賽計劃。這些國際系列賽的成功，不僅吸引了數百萬粉絲，還為聯賽推手和各個商業球隊帶來了收入和曝光。
國際「選手」擁美國夢
歐洲的足球隊和聯賽有認真考慮美國市場，如透過季前友誼賽測試水溫。2023年夏天，巴塞隆納和皇家馬德里的一場友誼賽在達拉斯吸引了超過80,000名球迷，創下了紀錄。F1和橄欖球在美國也很火，板球也不甘落後，投資者已經為美國啟動了職業板球聯盟，投資1億美元建立了6支球隊的聯盟，而且賽季的上座率穩定，大多數比賽的門票都售罄了。
除了現場比賽的收入，還有媒體版權交易的潛在大蛋糕。新球隊開拓新市場，聯盟就能談更大的交易，尤其是現在大家對串流平台上的現場體育需求激增。新建的賽場所就像是處女地，可以畫上各種贊助商的logo，為贊助商提供了更多選擇。
在擴張之前，聯賽推手得先搞懂粉絲的行為。粉絲愈多，贊助、媒體版權、商品銷售和門票銷售就愈多。對此，現在流行幾種分析如地理空間消費者分析、電子消費行為分析和傳統市務分析，都能提供子彈，幫助推手「種草」，提升媒體版權的價值。
相對而言，歐洲足球的賽會和球迷組織就對球會向外攻城陷地有所保留，一來是「獨家版權」，二是本土文化承傳。不過歐洲的各大球會就對國際市場上的「韮菜」垂涎欲滴，哪怕是小巡迴賽，幾乎是無本的收益（一切的場地和差旅費肯定有贊助才拍板）。這些日子英格蘭和西班牙的俱樂部正忙於接收來自美國、沙特阿拉伯等地的假期報價單。體育產業的擴張，就像一場沒有終止的比賽，你永遠不知道下一秒誰會進球！
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原刊於《明報》，本社獲作者授權轉載。
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