時光荏苒，風雲變幻，體育消費的面貌正經歷着金黃式的變革。昔日，球迷往往匆匆前往球場觀賽，賽後除在酒吧外多為鳥獸同散。如今，隨着「煙火氣」的融入，體育賽事不再僅僅是比賽本身，而是變成了一場盛大的節日，充滿了購物、美食，以及無數的「打賞」時光。
設娛樂城 創造額外收入來源
在北美、歐洲、日本和某程度上的中國大陸，體育場館日益融入商業和娛樂的城區，將體育與多種休閒和消費活動的場景相結合。這些區域涵蓋購物、餐飲、娛樂等，營造出比賽前後的熱鬧氛圍。例如，美足聯盟（NFL）的洛杉磯電光隊（Chargers）設立的娛樂城，極大地提升了粉絲的整體體驗。球迷們提前到場參與賽前活動，賽後無論輸贏，都會留下來作實體社交，這種體驗不僅提高了粉絲的滿意度，也鞏固了社群和忠誠度。
娛樂區域的整合不僅是為了提升粉絲體驗，更是一種戰略式的商業舉措。這些區域通過零售和餐飲銷售、活動，以及住宅租賃等創造額外的收入來源。全年提供娛樂活動，讓體育組織在賽季外也能保持參與度和盈利能力。
賽季外節目保持粉絲全年參與
而NFL大會就展示了如何將常規活動變成重大盛事的典範，除了常規賽季，NFL通過偵察訓練營（scouting combine）和選秀大會（draft）保持粉絲的參與。今日的選秀大會，已從一個樸素的選拔發布會，發展成為期數天的「才藝」綜合節目日，2023年，這張力滿布的選秀大會，吸引了77.5萬現場觀眾，首輪更有1200萬人次在線上觀看，展示了其將賽季外的活動，幻化成粉絲追看的盛事的能力。
泛娛樂化已成為體育隊伍與粉絲互動的橋樑。上述電光隊創新使用社交媒體，展示了如何通過創意內容與粉絲建立聯繫。他們精心製作的賽程發布視頻，如2023年的The Sims，今年又被翻炒，獲得了數百萬次觀看，吸引了傳統美式足球球迷以外的更廣泛觀眾。藉由流行文化如meme、自虐、漫畫的廣泛應用和互動，像電光隊這樣的隊伍正在建立一種新粉絲群，他們也許不算「識波」，但卻貪玩和愛打賞！
小區地攤經濟
就地而設的娛樂體育城，自然又對一地的社區民生經濟有着顯著的支持，吸引內循環式的消費，創造就業機會（如車仔麵師父！），也許還引來外區客的好奇和光顧，以及遊客的打卡等，刺激了流量和消費。此外，賽季間和賽季外的「復仇反勝」，也會為賽事製造新焦點和「口水戰」，建立了球隊與地方經濟之間的互利關係。再有的是球會和場館擁有者延伸其設施的多樣性，包括與娛樂媒體合作，舉辦小型音樂節、電競和其他吸引不同群體的活動。通過多樣化的娛樂選項，球隊或可以吸引非傳統體育迷，創造更具包容性的粉絲基礎。
體育產業要有自我造血的「新質生產力」，就要落地，泛娛樂化是基本盤，驅動粉絲新體驗，就算開頭只是打卡式的「窮」遊行
原刊於《明報》，本社獲作者授權轉載。
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