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首頁 商業 欲在小紅書爆紅,男性必知的關鍵點!

欲在小紅書爆紅,男性必知的關鍵點!

精細的定位有助於讓觀眾更了解我的個人,當觀眾透過某些記憶點對妳產生初步印象後,才有機會透過內容輸出誘導觀眾點讚你的筆記。

吳偉權 作者: 吳偉權
2021-12-03
權傾網絡

圖片:作者提供

標籤: 大數據定位小紅書流量灼見原創灼見獨家營銷
男性創作者可以更加多元化,嘗試更多不同板塊的選題。
男性創作者可以更加多元化,嘗試更多不同板塊的選題。
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「小紅書都係女仔玩啦,男仔玩唔會好乸型咩?」這是很多男士在接觸小紅書的第一個反應,筆者亦明白,小紅書作為一個主打女性用戶的社群,不少男士在進入小紅書之前都會有所顧慮,生怕自己過於「與眾不同」,是個「異類」。

其實不然,今年7月,小紅書宣布成為中央廣播電視台頂級賽事專項合作夥伴,以擴大東京奧運會在年輕人中的傳播,小紅書社區內容負責人河童表示,小紅書用戶規模成長迅速,男性用戶比已達到30%,內容覆蓋時尚、美食、旅行、泛知識、體育賽事等各個生活方式領域。

過去一年,小紅書體育賽事筆記發布量同比增長1140%,運動健身增長300%。由此可見,男性在使用小紅書方面擁有巨大的潛力,即使身於「萬花叢中」,亦能創出一番天地。

男生穿搭/男生髮型成為熱門話題。

以下,筆者將從自身定位、選題內容,兩方面闡述男士們第一次入駐小紅書時所需注意的要點。

獲取流量密碼1:精細個人定位

自身定位,顧名思義就是我是個怎樣的人?我將要打造的人格是什麼?我有什麼特別之處?精細的定位有助於讓觀眾更了解我的個人,當觀眾透過某些記憶點對你產生初步印象後,才有機會透過內容輸出誘導觀眾點讚你的筆記。

在此,筆者使用精細定位而不是清晰定位,原因在於清晰的定位並不能讓我們迅速獲取「流量密碼」。舉例而言,假設我在小紅書的定位是:25歲、活潑開朗、身高190cm、識煮食的男孩。不能否認,這是一個非常清晰的個人定位,但這也是一個非常普通的定位,若要讓觀眾注意到我們,那麼我們便要顯得與眾不同,即是筆者所說的「差異化」。

左為「聰哥說車」;右為「Toly學長」頻道。

換個思路考慮,若我的定位是:25歲的愛露營陽光男孩,三餐一人煮食教程。這樣的定位看似與前面一個沒有什麼不同,但實際上,筆者精細了其中的定義:露營及一人煮食。因此在以後的小紅書筆記中,我們能看到的場景就是一個外型帥氣的獨居男孩,輾轉在不同的露營地煮食的場景,營造了孤獨又浪漫的衝擊感,這樣富有記憶力及吸引力的畫面,相信會讓很多人記憶深刻。

根據千瓜數據10月18日的日榜數據顯示,在達人排行榜的美食飲品一欄中,前三位中,有兩位是男性。其中的「銘哥說美食」更是達到1087.58萬藏讚量(收藏及點讚的數量),他的定位是:餐廳招牌菜教程結合北京口音播報視頻內容。由此可見,男性在小紅書的競爭力並不低於女性,甚至有很大的上升空間。

千瓜數據於2021年10月18日的實時數據。

獲取流量密碼2:差異化的主題

清晰地了解自身的特質後,我們則需考慮相關的選題內容,以確保我們的帳號內容垂直。根據千瓜數據行業排行榜顯示,目前小紅書選題的行業內容包括:彩妝、護膚、美食飲品、洗護香氛、影音娛樂、服飾穿搭等多達30餘個選題類型。

而達人榜單上(即是粉絲增長指數較高的可進入達人榜單),男性較佔優勢的選題有以下幾個類別:

千瓜數據「出行工具」日榜排行。

  1. 科技數碼
  2. 出行工具
  3. 醫療養生
  4. 美食飲品

以科技數碼類別為例,Top 10中有6位是男性創作者;而出行工具一類則一直是男士們的「主戰場」,畢竟有哪個男人不愛車呢?筆者列舉以上幾個類別,不代表男士們不可選擇其他主題類別。

例如彩妝板塊,內地網紅李佳琦身為男性筆記創作者,通過發布護膚分享、唇膏試色等美妝介紹視頻,在小紅書擁有1021.9萬粉絲,以及近2000萬的獲讚與收藏量。因此,另闢蹊徑亦是一種差異化的突出,而李佳琦的出現亦是「萬花叢中一點綠」給予了其他男性創作者很大的鼓勵,這意味着男性創作者更加多元化,嘗試更多不同板塊的選題。說不定下一個李佳琦就是我們了呢?

李佳琦的出現亦是「萬花叢中一點綠」給予了其他男性創作者很大的鼓勵。(小紅書圖片)

Jones香港出生,加拿大畢業,專注內地互聯網營銷媒體策劃16年,創辦微信公眾號「香港購物血拼大全」,擁有超過30萬粉絲。近年在港經常被稱為「小紅書第一人」,因經常深挖小紅書運營方法及功能,協助港商打通內地市場。想了解更多關於小紅書資訊,歡迎聯絡jones@chiwa.hk 。

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志華數碼媒體資本集團有限公司創辦人,領創香港控股有限公司(StartHK Ltd)聯合創辦人。吳氏超過15年的內地營銷經驗,擅長利用微信、小紅書等最新社交平台為企業提升品牌形象及拓展商機。旗下全資孵化微信公眾號──「香港購物血拼大全」(WeChat ID: woyaoquhk)現有粉絲多於30萬,平均月瀏覽量過百萬,據內地知名數據平台清博指數排行,是內地自由行赴港必看公眾號前三名之一。過往合作客戶包括:屈臣氏、港鐵、SKII、Hugo Boss、支付寶、美贊臣、牛欄牌、雅詩蘭黛、歐萊雅等國際品牌。曾應邀參加超過50場分享講座,包括Nasdaq(納斯達克)、HSBC Payme、前海管理局、澳門青年創業孵化中心等。
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