隨着內容營銷興起，不少品牌主兼任出版商的角色，自家組建內容營銷隊伍進行品牌傳播。然而，不少內容業者仍然以傳統媒體思維製作內容，除了發布渠道的改變外，內容製作往往未能克服文字及圖像的界限，好像把傳統報章內容放到互聯網上就當作是「網上媒體」一樣，其實「換湯不換藥」。
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